Uusi vaihe second hand ‑kaupalle – Elävä‑konserni rakentaa tulevaisuuden uudelleenkäyttöä

Elokuussa Kuopiossa avattava Matkus Luuppi on rohkea avaus kohti uuden sukupolven vastuullisempaa kuluttamista.

Second hand ei ole enää marginaalinen ilmiö. Se on noussut nopeasti osaksi suomalaisten arkea ja samalla vakavasti otettavaksi osaksi kaupan alaa. Yhä useampi valitsee käytetyn ja yhä useampi kaupan alan toimija pohtii, miten uudelleenkäyttöä voidaan kehittää ammattimaisesti, kestävästi ja asiakasta aidosti kiinnostavalla tavalla.

Second hand ala on selvästi murroskohdassa. Kyse ei ole enää vain yksittäisistä myymälöistä tai vastuullisuusteoista, vaan tulevaisuuden vakavasti otettavasta liiketoiminnasta ja uusista liiketoimintamahdollisuuksista. Yksi konkreettinen askel kehityksessä on Matkus Luuppi – elokuussa Kuopion Matkukseen avautuva kiertotalouskeskus, joka tuo käytetyn tavaran kaupankäynnin aivan uuteen ympäristöön.

Mikä Matkus Luuppi on ja miksi se on perustettu?

Luuppi on kolmen kumppanin yhteinen, rohkea avaus. Se on kiertotalouskeskus, jossa kauppakeskus, lajitteluasema ja koulutuskeskus muodostavat ainutlaatuisen kokonaisuuden, uudenlaisen ekosysteemin, jossa uudelleenkäyttö asetetaan etusijalle.

Elokuussa avautuva Matkus Luuppi yhdistää saman katon alle uudelleenkäytön, kierrätyksen, koulutuksen ja elämyksellisen second hand kauppakeskuksen. Tavoitteena on rakentaa toimintamalli, jossa tavaroiden elinkaarta pidennetään mahdollisimman pitkälle ja uudelleenkäyttö tapahtuu aina ennen loppukierrätystä.

Ajatus on yksinkertainen, mutta tavoite kunnianhimoinen, haluamme toimia suunnannäyttäjänä ja tehdä käytetyn ostamisesta normaalin osan ihmisten arkea. Elokuusta alkaen ihmiset voivat samalla käynnillä kierrättää ja tehdä vastuullisia hankintoja. Kierrätys ja käytetyn ostaminen tuodaan saman katon alle ja luontevaksi osaksi arkea.

Tulemme sinne, missä ihmiset jo ovat. Matkuksessa vierailee tällä hetkellä noin kolme miljoonaa kävijää vuodessa ja kävijämäärän odotetaan Matkus Luupin avautumisen myötä kasvavan entisestään.

Mikä tekee Matkus Luupista ainutlaatuisen?

Matkus Luuppi on poikkeuksellinen usealla tavalla:

• Suomen ensimmäinen vain käytettyihin tuotteisiin keskittyvä kauppakeskus.
• Euroopan mittakaavassa ainutlaatuinen kokonaisuus, jossa kauppakeskus ja lajitteluasema muodostavat yhdessä täysin uudenlaisen tavan kierrättää – mallin, jossa uudelleenkäyttö on aina etusijalla.
• Ensimmäinen paikka, jossa koulutuskeskus on osa samaa kokonaisuutta. Yhteisöllisyys, sosiaalinen työllistäminen ja valmennus ovat mukana arjen toiminnassa.

Taustalla on ajatus siitä, että käytetyn tavaran asemaa ei voida vahvistaa ilman uusia toimintamalleja ja toimivaa, kannattavaa liiketoimintaa. Jos uudelleenkäyttö halutaan valtavirtaan, täytyy sen olla saavutettavaa, helppoa ja houkuttelevaa – aivan kuten muunkin kaupan.

Rohkea kumppanuus mahdollistaa uudenlaisen mallin

Matkus Luuppi ei olisi toteutunut ilman rohkeaa visiota ja vahvaa kumppanuutta. Hanke rakentuu Ingka Centres Kuopion, Elävä‑konsernin ja Jätekukko Oy:n yhteistyölle.

Ingka Centres Kuopio Oy:n omistamalla Matkus Shopping Centerillä on keskeinen rooli kokonaisuuden mahdollistajana. Matkus Luupin rakennuttajana ja omistajana Ingka tuo hankkeeseen vahvan, kansainvälisen kauppakeskusosaamisen. Elävä‑konserni uudelleenkäytön, käytetyn tavaran monikanavaisen liiketoiminnan ja sosiaalisen työllistämisen asiantuntemuksen, sekä Jätekukko jätehuollon osaamisen.

Yhdessä rakennamme mallia, joka muuttaa vihreän siirtymän konkreettisiksi teoiksi ja luo uusia, kestäviä uudelleenkäytön ratkaisuja, Suomessa ja kansainvälisesti. Tavoitteena on skaalautuva konsepti, joka toimii esimerkkinä uudelle tavalle yhdistää käytetyn kauppa, kiertotalous ja yhteisöllisyys.

Meillä Elävä‑konsernissa Elävä Kauppa Oy vastaa Elävä -second hand liiketoiminnan kehittämisestä ja uudelleenkäytön vahvistamisesta. Elävä säätiön rooli painottuu vahvasti kehittämiseen, yhteisötyöhön ja vastuullisuusviestintään. Sosiaalinen työllistäminen ja valmennus ovat molemmille yhteinen perustehtävä ja keskeinen osa Luupin kokonaisuutta.

Elävä -konserni mahdollistaa myös uudenlaisten vihreän siirtymän työpaikkojen kehittämisen ja tarjoamisen, esimerkiksi tavaroiden tunnistamisen, huollon ja korjauksen parissa. Elävä säätiön toimitusjohtaja Erno Kääriäinen on ollut mukana kehittämässä yhteisölähtöisen uudelleenkäytön toimintamalleja ja verkostoja jo useiden vuosien ajan ja hänen visionsa, sekä pitkäjänteinen työnsä näkyy vahvasti Luupin konseptissa.

Second hand tarvitsee brändiä ja asiakasymmärrystä

Second Hand ei kasva pelkällä vastuullisuudella. Se kasvaa silloin, kun asiakas kokee sen aidosti kiinnostavaksi.

Siksi Elävä second hand konseptin kehityksen keskiössä ovat monikanavaisen liiketoiminnan peruselementit, vahva arvopohja, aito tarina ja erinomainen asiakaskokemus. Käytetyn tavaran liiketoiminnan täytyy olla brändättyä, ajankohtaista ja inspiroivaa, ei kompromissi.

Kun vahva arvopohja ja erinomainen asiakaskokemus ovat käytetyn kaupan kehittämisen ytimessä, second hand tavoittaa myös ihmiset, joille käytetty ei ole aiemmin ollut luonteva valinta.

Kaupan ala on kiinnostunut – eikä syyttä

On selvää, että kaupan ala seuraa käytetyn liiketoiminnan kehitystä yhä tarkemmin. Kuluttajakäyttäytyminen muuttuu, vastuullisuus vaikuttaa yhä enemmän ostopäätöksiin ja uusia ansaintamalleja etsitään aktiivisesti.

Second hand tarjoaa tähän vastauksia, kun sitä tarkastellaan liiketoimintana, ei vain ilmiönä. Matkus Luuppi toimii esimerkkinä siitä, miten kiertotalous ja kestävä liiketoiminta voivat rakentua yhdessä kauppakeskusympäristössä.

Kyse on ennen kaikkea muutoksesta

Lopulta kyse on ajattelutavan muutoksesta. Second hand ei ole enää kaupan reunalla, vaan ytimessä.

Muutos vaatii rohkeutta, ammattimaista liiketoiminnan kehittämistä ja halua rakentaa ratkaisuja, jotka kiinnostavat ihmisiä aidosti. Matkus Luuppi on tärkeä askel tässä muutoksessa – ei ainoa vastaus, mutta selkeä signaali siitä, mihin suuntaan ala voi kehittyä, kun käytetyn liiketoimintaa rakennetaan asiakasymmärrys edellä ja siitä syntyy vahva brändi.

Meillä Elävä‑konsernissa on selkeä tavoite, yhdistämme uudelleenkäytön arvon nostamisen, vastuullisen kuluttamisen ja yhteiskunnallisen vaikuttavuuden.

Haluamme tehdä uudelleenkäytöstä helppoa, houkuttelevaa ja laajasti saavutettavaa, ei vain vaihtoehtoa, vaan uuden normaalin. Tavoitteemme on, että käytetty olisi yhä useammalle ensisijainen ostopäätös.

Itselleni käytetyn valitseminen on jo ensisijainen tapa kuluttaa. Uskon, että kun ostaminen on vaivatonta, inspiroivaa ja luonteva osa arkea, yhä useampi tekee saman valinnan.